¿Qué es locución publicitaria y locución comercial?

Estamos en la era del video, podcast, tiktoks, reels, el sonido sigue marcando el ritmo de las emociones. Una sola voz bien timbrada, dirigida y editada puede disparar la recordación de marca hasta 80% y multiplicar la intención de compra, según un estudio de DISQO . Pero antes de entrar en temas sobre cabinas y efectos, definamos ¿qué es locución publicitaria?

Entonces, ¿qué es locución publicitaria?

Es el arte de usar la voz con una intención comercial para narrar, persuadir o emocionar a la audiencia en un anuncio. No se limita a “leer un guion”; implica dominio técnico (respiración, dicción y fonética) y comprensión estratégica del mensaje para que cada palabra impulse la conversión. 

¿Por qué la voz es clave en la era del streaming? 

Hiperlocalidad y acentos auténticos. En 2025 las marcas demandan matices regionales para sonar veraces y conectar con nichos específicos.
Audio firts marketing. Las inversiones en radio digital, audio-programática y podcast crecen super rápido, cada formato exige una voz distinta para evitar el “copia y pega” de un medio hacia otro. 
La IA solo es ayuda. Las herramientas de inteligencia artificial para clonar la voz o distorsionarla, agiliza demos, pero los creativos valoran la interpretación humana para transmitir matices y emoción auténtica que traspase los medios y conecte con la audiencia.

Locución publicitaria y locución comercial, ¿es lo mismo? 

Ambas pertenecen al ámbito de la locución profesional y tienen como objetivo comunicar un mensaje al público, pero su enfoque, intención y estilo varían. 
La locución publicitaria se enfoca en vender un producto o servicio. Suele utilizarse en anuncios para radio, televisión, redes sociales o plataformas digitales. Su objetivo es captar la atención de inmediato y generar una acción rápida, por lo que el tono suele ser enérgico, persuasivo y directo.
En cambio, la locución comercial tiene un enfoque más estratégico, busca fortalecer la identidad de marca, generar confianza y crear cercanía con el consumidor. Se usa en videos institucionales, contenidos corporativos o spots que conectan emocionalmente, con un tono más cálido, profesional o aspiracional, según el mensaje.

¿Cómo se diferencia la locución comercial de otros estilos?

Locución comercial

• Propósito: persuadir y vender
• Duración en promedio: 5 a 60 segundos
• Tono: urgencia, emoción o confianza
• Métrica clave: recordación de marca y CTR
  
  

Narración documental

• Propósito: informar y educar
• Duración en promedio: 3 a 90 minutos
• Tono: objetivo y descriptivo
• Métrica clave: tiempo de retención
  
  

Doblaje

• Propósito: recrear diálogos existentes.
• Duración en promedio: igual que el audio original.
• Tono: interpretativo y actoral.
• Métrica clave: sincronía labial.

5 pasos para una voz increíble

Si quieres tener la mejor voz para spots publicitarios de impacto, sigue estos 5 pasos: 

1. Define la intención. ¿Generar urgencia, emocionar, motivar?
2. Construye un “score” vocal. Divide el guion en frases clave y asigna ritmo, pausas y énfasis.
3. Selecciona solo la voz. Evalúa voces sin ver rostros, así evitas sesgos y te concentras en la interpretación.
4. Dirige en cabina como en un rodaje. Marca intenciones, sonríe en la palabra “gratis”, baja medio tono durante el call to action.
5. Masteriza con mezcla multiformato. Ajusta EQ y comprensión para que suene nítido en audífonos, altavoces de móvil y sistemas estéreo de automóvil. 

Factores que no debes ignorar 

• Voces representativas: diversidad real.
• Personalización dinámica: plataformas que entregan versiones con el nombre de 
  usuario o la ciudad dentro del propio audio.
• Colaboraciones con creadores de voz: la voz para spots puede convertirse en tu diferenciador. Por eso incluye influencers de voz, que prestan su estilo único para diferenciar campañas.
  
  
  Cuando dominas la locución publicitaria, logras que tu mensaje no solo se escuche, sino que venda. Y cuando sabes aprovechar la locución comercial para construir confianza y reforzar la identidad de marca, tu comunicación deja de ser solo un anuncio: se convierte en una experiencia que permanece.